中国互联网经济日益勃兴，移动支付、电子商务模式创新层出不穷，在不断的市场实践中探索出互联网的“中国经验”，已实现从“Copy to China”到“Copy from China”的跨越。尤其在AI技术飞速发展的当下，国内迅速涌现出一批AI创新企业，从研发底层大模型到推出创新AI应用，不仅在国内迅速推动最新AI技术的商业化落地，也开启了AI出海的积极探索，中国AI的产品正让全世界商家们享受新一轮AI技术红利，WeShop正是这一“AI from China”趋势的典型代表。
国产AI反向输出，韩国“颜值经济”遇到新变革
长期以来，韩国以其卓越的娱乐、影视和时尚产业在全球赢得了显赫声望，形成了一条独具特色的“颜值经济”模式，而这一模式的关键载体便是积极活跃于韩国乃至全球娱乐时尚产业的明星和模特。韩式服饰、妆容、造型等时尚元素通过明星和模特这一媒介持续向全球输出，从泛时尚娱乐内容生产端一直延伸至最终的时尚商品消费端，已成为韩国文化软实力和经济竞争力的重要支柱。对于国内消费者而言，韩国明星模特的服饰穿搭、妆容造型，甚至连其在影视综艺上享用的美食都曾掀起一股消费热潮。
而近年来，随着中国发达的互联网产业经济和产品出海态势，TikTok和SheIn等短视频平台和时尚电商企业在海外取得了相当出色的成果，开始在世界范围内塑造一轮新的内容消费和时尚文化趋势。并且在新一轮AI技术浪潮的崛起之势下，虚拟模特、虚拟试衣等关键技术得到了进一步发展，甚至呈现出颠覆韩国时尚模特商业拍摄产业的趋势。所谓虚拟试衣，即通过计算机视觉和神经网络相关技术手段将衣服视觉化地“穿”在人身上，产生逼真的效果。借用相关技术，极具产品创新力和商业化落地能力的中国AI企业也开始迈出了国际化的脚步，反向朝韩国时尚及电商产业输出AI“模特”。据了解，具备这一关键AI商拍技术的国内AI创新企业WeShop近日与韩国直播电商内容及技术综合服务商LaLa Stations已达成战略合作，由WeShop授权LaLa Stations在韩国及部分海外市场推广使用其商品图生成模型技术和产品服务，以进一步服务韩国本土品牌商家。
WeShop是由纽交所上市公司蘑菇街（MOGU Inc.）人工智能团队研发，专注电商产品图片的智能生成的一款创新AI工具，可以帮助品牌商家高效产出高质量商品图，解决商品图拍摄取景难、周期长、模特贵等诸多行业痛点。LaLa Stations则是韩国一家面向国际市场的韩国直播平台和MSP（成功管理计划）企业，LaLa Stations旗下拥有韩国国内首个电商直播中心，为客户通过提供直播场地、直播内容和直播技术等综合解决方案。LaLa Stations目前已经与Lazada、TikTok、Amazon等企业建立合作，布局东南亚及欧美直播电商市场，是韩国全链路智能直播行业第一。此次WeShop与LaLa Stations的战略合作，标志着WeShop的核心AI技术或将正式打开韩国市场，并有望通过LaLa Stations强大的韩国本土及东南亚市场影响力，进一步推广应用到更多国际知名品牌商家。
借助最新模型技术，解决“虚拟试衣”行业难题
根据了解，WeShop团队成员早在2015年团队便开始进行虚拟试衣相关的探索研究，但是受限于当时的基础技术条件，尚且无法实现良好的产品化和商业化。直至近两年AI大模型技术有了新一轮突破式发展，WeShop团队便迅速进行技术验证，针对Stable Diffusion、Segment Anything等前沿扩散和分割模型进行训练和微调（fine-tuning），结合团队在计算机视觉技术、全球电商商品数据、乃至时尚和设计等领域近十年的积累，得以迅速在内部实现WeShop AI的产品化。从今年4月份WeShop测试版上线，到5月份的正式版上线，以及后续在7月份推出国际版，WeShop几乎保持两周一个新功能上线的速度。根据数据显示，目前WeShop已积累超过20万商家用户，其中海外用户占到大半。
在具体产品功能方面，WeShop已经推出了多种支持不同业务场景的模型应用。例如在人台图、模特图和商品图等模型上，用户可以上传人台模型图、真人模特图、普通自拍图和商品图等，在WeShop简单选用模板或输入具体prompt（提示词）后，即可生成不同模特肤色和形象、不同场景的逼真商品图，无需再筹备拍摄场景和请真人模特进行拍摄。WeShop为全球电商卖家提供了高效率且低成本的商品图解决方案的同时，也有效解决了“虚拟试衣”在电商领域的应用难题。
让AI “from China”，WeShop全球化开启新篇章
受2020年以来的疫情影响，全球消费者的消费习惯开始从线下往线上转移，这对于全球电商卖家而言是一次巨大的市场机会。而要应对不同国家、地区的政治、经济、民族和文化等各方面的差异时，卖家必然需要采用多元的营销手段和制作丰富的且个性化的营销内容。除了使用ChatGPT等文本内容生成工具高效地产出适用于不同地区的营销文案以外，以WeShop为代表的商品图生成工具也发挥着越来越重要的作用。
WeShop总经理吴海波表示，WeShop从一开始的定位就是面向全球市场的国际化AI产品，凭借WeShop团队近两年积累的全球150个网站和5亿个商品精细化数据，WeShop预训练和微调效果非常出色，在正式产品上线之初，就已经能够生成丰富的人物形象和场景，足以满足大部分国家和地区商家的个性化商品图需求。同时相较于国内市场，海外市场对B端工具类收费产品的商业需求也更为明确，这也为WeShop的全球化进程提供了有力保障。
对于出海企业而言，如何迅速地适应各国家和地区用户的产品使用习惯和找到有效的增长路径是两道“必答题”。对此吴海波表示，目前WeShop采取开放和合作的策略，正积极地与多个国家和地区的本土企业建立合作，只有这样才能最快地发掘本地用户的真实需求，并迅速的调整产品。除了近期与LaLa Stations合作，在韩国开启新市场以外，WeShop此前已经通过这一模式在拉美市场积累了相当可观的用户量。
WeShop创始人陈琪则透露了WeShop全球化战略背后的产品思考，所谓“打铁还需自身硬”，WeShop将持续加大研发投入，增加产品迭代强度：首先在虚拟模特形象生成方面，WeShop将深入了解本地化民族和形象特征，针对性地训练”面具”模型；在场景生成方面，WeShop也将进一步依据具体国家和地区生成更符合该地文化符号和建筑风格的场景；并且为了便于全球卖家能够有更好的产品使用体验，WeShop也将努力与各国家和地区的主流电商平台实现深度嵌入，使卖家们的工作流程更加顺畅，以进一步降低运营成本。
说到底，要从一个本身就很“卷”的中国市场到更“卷”的国际市场上，面临更多巨头的围追堵截，并在海外“活下去”，必然要回归商业的本质，即建立连接、提供价值、满足需求。虽然全球电商市场压力更大，但也因为商业场景更丰富和“降本增效”的必要性，卖家们的需求量更大、需求面也更广。所以在新一轮AI技术发展浪潮之下，将目光放眼全球，赋予自身更大的使命感和创新动力，或许才是新一轮企业增长周期中的核心策略。
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